3 Tendencias de investigación de palabras clave para remodelar su optimización de contenido

3 Tendencias de investigación de palabras clave para remodelar su optimización de contenido

No importa cuál sea su estrategia de marketing de contenidos, la investigación de palabras clave es el combustible.

Las palabras clave informan a los especialistas en marketing sobre lo que su público desea saber, les permite controlar su competencia y ofrecer una fuente constante de ideas de contenido .

Ahora, el enfoque de la investigación de palabras clave es diferente de lo que era hace un par de años. Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes y las herramientas de investigación de palabras clave están cada vez más avanzadas. La web está llegando a ser un lugar mejor después de todo.

Así como el mundo SEO está cambiando, también deberíamos hacerlo. Aquí hay tres tendencias de SEO que cambian rápidamente el concepto de investigación de palabras clave y con él la forma en que intercambiamos ideas, creamos y optimizamos el contenido.

1. Estar en primer lugar ya no es suficiente

Esta es la pregunta más compleja y una de las más frecuentes cuando se trata de investigación de palabras clave. ¿Cuánto tráfico traerá esa posición superior de Google? ¿Vale la pena la molestia?

La respuesta corta: es más complicado de lo que nunca fue. Las páginas de resultados de los motores de búsqueda ofrecen menos visibilidad de lo que lo hicieron y eso debe tener en cuenta el proceso de optimización de palabras clave.

Si desea invertir el tiempo y el esfuerzo en la clasificación primero, aquí hay recursos para ayudarlo a comprender cómo evaluar su tráfico:

Tasa de clics general para la primera posición de Google

A través de los años, algunos estudios han mostrado el desglose de los clics generados por las cinco posiciones principales. El año pasado, mi empresa realizó un estudio de tasa de clics de Click Search de Google , que encontró que la posición más alta atrae el 21% de los clics, mientras que la segunda y tercera posición generan el 10% y el 7,5% de los clics, respectivamente.

Estos números de porcentaje de clics son más bajos de lo que han sido, presumiblemente debido a los múltiples cambios que Google ha introducido en su página de resultados de búsqueda.

Número de clics totales

Casi cualquier herramienta muestra el volumen de búsqueda de una palabra clave, pero ¿qué pasa con el volumen de clic? Es obvio que no todos los buscadores hacen clic en un resultado.

Ahrefs es una de las mayores plataformas de investigación de palabras clave y muestra la cantidad total de clics para cualquier conjunto de resultados de búsqueda. En este ejemplo, demuestra que la discrepancia entre el volumen de búsqueda y los clics puede ser enorme.

ahrefs-keyword-example

Ahora, la matemática para calcular los clics suena bastante fácil, ¿no? Tome la cantidad total de clics y use el desglose porcentual para estimar los clics.

Incorrecto. No todas las páginas de resultados de búsqueda de Google se crean iguales para que el cálculo sea preciso.

Elementos de búsqueda de Google

Google se alejó de sus claros 10 enlaces azules hace mucho tiempo. ¡El SERP ahora incorpora paquetes locales, resultados de compras, fragmentos destacados y mucho más que distrae la atención y los clics de los usuarios!

Recientemente me encontré con este ejemplo:

google-featured-table

Observe cuánto desplazamiento se necesitaría para ver el resultado n. ° 1 y cuánto más visible es el resultado n. ° 10 cuando se mueve al fragmento destacado.

Los pasos para estimar el número de clics mensuales incluyen:

  • Aprenda de Ahrefs cuántos resultados de búsqueda de clics tienden a obtener.
  • Calcule cuántos clics puede obtener la posición superior (es decir, el 20% de los clics totales).
  • Busque su frase clave en Google y calcule cuántos clics pueden estar robando esos otros elementos de la búsqueda orgánica. (Además, piense si puede clasificarse también en esos elementos de búsqueda adicionales. Hacerse presenta puede ser factible ).

CONSEJO: pocos recursos pueden ayudarlo a calcular cuántos clics se roban de los resultados orgánicos. El único estudio que conozco es este por Ahrefs. Muestra que los fragmentos destacados pueden estar robando aproximadamente el 4% de los clics de los SERP de Google y un 6.4% adicional del resultado principal. Dependiendo de la visibilidad, puede suponer que los resultados locales, los carruseles de imagen, etc. colocados encima de los resultados de búsqueda podrían estar robando un porcentaje similar de clics.

Optimización en la búsqueda de hoy

En lugar de enfocarse en la posición de los resultados principales, establezca metas basadas en las oportunidades generales disponibles en cada SERP para sus palabras clave principales.

  • Si usa un componente destacado (o puede que lo haga en el futuro), seleccione su contenido para aprovechar esa oportunidad (es decir, use subtítulos, definiciones, formato de pregunta y respuesta).
  • Si incluye un paquete local, asegúrese de que su empresa esté verificada en Google y que pueda aparecer en los mapas locales en la parte superior.
  • Si una sección destaca las imágenes de Google, concéntrese en el contenido visual .
  • Si muestra resultados de video, crea un video mejor para aprovechar esa oportunidad.

Crear un único contenido para lograr visibilidad de búsqueda ya no es suficiente porque incluso la primera posición puede no ofrecer el nivel de visibilidad que necesita. Ahora debe acercarse a cada página de resultados de búsqueda de manera diferente y proponer más tácticas para clasificar en más secciones dentro de un conjunto de resultados de búsqueda.

2. Investigando (y optimizando) para cosas, no cadenas

Algunas buenas herramientas de investigación de palabras clave generarán sugerencias de palabras clave para cualquier término dado. Por el bien de un experimento, uso Ubersuggest simplemente porque es abierto y gratuito. Escribo un término genérico relacionado con el negocio de ejemplo – senderismo – y la herramienta genera una abrumadora cantidad de sugerencias útiles de páginas para crear y clasificar para esas consultas de búsqueda.

Hace unos años, los especialistas en marketing de búsqueda necesitaban una página de destino para cada variación de la palabra clave porque los motores de búsqueda se centraban en la coincidencia de palabras clave exacta. Si una cadena de palabra clave exacta no aparece en el título de una página , no habría tenido la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

ubersuggest-keyword-example

Bueno, es diferente estos días.

Google es más inteligente al interpretar las consultas de los usuarios. ¿Que ha cambiado? Google ya no se centra en las llamadas cadenas de palabras clave. Ahora comprende mejor lo que un usuario está buscando y ofrece una variedad de resultados más relevantes.

Como ejemplo, haga una búsqueda de buenos lugares para caminar y vea los términos relacionados en los resultados, como buenos lugares para caminar y buenas rutas de senderismo.

google-search-results-example

Nota: En la imagen de arriba, corté los resultados de búsqueda del paquete local para hacerlo más legible.

En lugar de optimizar su sitio para todo tipo de frases de palabras clave, debe optimizar los conceptos.

Para identificar conceptos relevantes, use la función de agrupamiento de Serpstat . En lugar de agrupar sus palabras clave con una palabra común como “manchas” (como en nuestro ejemplo de “buenos lugares de caminata”) y perder palabras clave importantes como lo haría cualquier otra agrupación, Serpstat analiza los resultados de búsqueda de Google para encontrar URL superpuestas. Con el ejemplo de senderismo en mente, así es como Serpstat agrupó todas las frases relacionadas, lo que nos permite ver claramente las frases que se incluyen en el nuevo contenido:

serpstat-cluster-feature-example

La agrupación ayuda a dar sentido a enormes listas de palabras clave al agruparlas en temas y subtemas. Estos grupos pueden ayudarlo a estructurar su contenido, convirtiendo muchos de los subtemas en subtítulos.

Las listas de palabras clave agrupadas también lo ayudan a crear contenido más detallado y mejor estructurado .

serpstat-cluster-feature-structured-content

La realización de búsquedas en Google es otra forma de comprender mejor cómo el motor de búsqueda interpreta los conceptos e identifica el contenido que puede faltar. Preste atención a las sugerencias de búsqueda tipo-tipo, ya que ofrecen pistas sobre conceptos relacionados y sinónimos ocultos detrás de cada consulta.

3. Aprovechar la mayor información de SEO disponible

Los especialistas en marketing de contenido nunca han tenido una idea tan completa de los intereses, las luchas y las intenciones de la audiencia como lo hacen ahora. La variedad y profundidad de las herramientas no tiene precedentes.

Todo lo que necesita hacer es probarlos y seleccionar aquellos que se ajusten a sus necesidades. Algunas consideraciones:

  • Las tres principales plataformas de inteligencia de SEO, SEMRush , Ahrefs y Serpstat, ayudan a identificar palabras clave con menos competencia al incluir una métrica de dificultad de palabra clave. También ayudan a identificar la intención de palabra clave.
  • Algunas herramientas de análisis de texto y de procesamiento de lenguaje natural como Watson ™ Natural Language Understanding  pueden extraer entidades, categorías y conceptos de cualquier contenido.
  • Las redes sociales y las herramientas brindan oportunidades de análisis de palabras clave para investigar el lenguaje natural, las tendencias, el contexto de palabras clave en tiempo real y más. Una variedad de herramientas no SEO aún le dan una buena idea de las palabras clave. Por ejemplo, Postchup da una idea de los conceptos relacionados con hashtags de Instagram relacionados con su contenido. También proporciona análisis de opinión y muestra qué objetos aparecen en las actualizaciones de Instagram, lo que puede ayudarlo a tomar decisiones informadas de marketing visual.

Fuente: contentmarketinginstitute.com

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